“六個核桃”里面到底含有幾個核桃? 其實不足5%
說起“六個核桃”,你肯定能說出“我都不知道喝完多少罐兒了。”喝倒是喝了,你可知一罐核桃乳里面,到底含有幾個核桃?根據(jù)養(yǎng)元公司的招股書,“六個核桃”飲品的核桃含量其實不足5%。也就是說,一罐“六個核桃”中只含有約一個半核桃的營養(yǎng)成分。那么養(yǎng)元公司是如何做到把一個核桃當(dāng)成六個核桃賣的呢?
據(jù)中財網(wǎng)報道數(shù)據(jù)顯示,2013年到2016年上半年,養(yǎng)元公司研發(fā)費用僅為128.74萬元、246.89萬元、544.61萬元和338.42萬元,這些錢在養(yǎng)元公司營收中的占比連1%都不到。同期,養(yǎng)元公司市場推廣費為2.56億元、3.2億元、3.77億元和2.8億元,在營收中的占比分別高達(dá)3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。而“六個核桃”2013至2015年的銷售收入分別占養(yǎng)元公司營業(yè)務(wù)收入的93%、94.9%和95.4%。由此不難看出,養(yǎng)元公司靠的就是對“六個核桃”商標(biāo)的大力宣傳,而“六個核桃”儼然已經(jīng)成為養(yǎng)元公司的頭號產(chǎn)品與絕對依賴產(chǎn)品。一個成立了20多年的飲品公司居然只依靠一種產(chǎn)品闖天下,可見“六個核桃”商標(biāo)的商業(yè)價值不可估量。但是在該商標(biāo)注冊之初,可謂是“九死一生”。
“六個核桃”商標(biāo),2006年,第一次以其法定代表人個人名義向商標(biāo)局提出注冊申請,指定使用商品為第32類無酒精果汁等,后商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)變更至公司名下,這時商標(biāo)好不容易熬到了初審公告階段。
也正在此時,各方爭議便如約而至,一家名為帶露的公司對其提出了商標(biāo)異議,異議理由竟是“養(yǎng)元公司將一個核桃當(dāng)成了六個核桃叫賣,完全誤導(dǎo)了消費者,”。說到這里,你曾經(jīng)是不是就天真的以為里面真的含有六個核桃呢?
面對帶露公司的質(zhì)疑,養(yǎng)元公司積極提出異議答辯,列舉其為商標(biāo)制作的各類宣傳使用證據(jù):貼附有“六個核桃”的商品銷售區(qū)域覆蓋至少涉及全國13個省、直轄市的銷售記錄;聘請梅婷、陳魯豫為其形象代言人,并在各地刊登廣告的證據(jù);“六個核桃”被河北省工商行政管理局認(rèn)定為知名商品的證據(jù);“六個核桃”商標(biāo)經(jīng)過使用獲得消費者信得過產(chǎn)品榮譽(yù)證書;“六個核桃”在河北、河南、山東等多地工商行政管理局受保護(hù)的記錄等系列證據(jù)。“六個核桃”商標(biāo)絕對是通過后期使用而取得商標(biāo)顯著特征的典型案列,終于,“六個核桃”商標(biāo)被注冊公告了。養(yǎng)元公司當(dāng)下心理肯定樂開了花,要知道,一個成功的商標(biāo)足以養(yǎng)活一家企業(yè)。
所以,只要你對自己的商標(biāo)足夠自信,勇敢的拿出異議答辯這個神秘武器,你的商標(biāo)在未來的商業(yè)價值也將不可估量。那么商標(biāo)異議答辯該如何具體實施呢?
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