王老吉與加多寶的關(guān)系是怎樣的,為什么加多寶會(huì)陷入困境
大家都知道,加多寶和王老吉都是中國(guó)著名的涼茶品牌。這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品不僅賣得好,而且王老吉和加多寶之前的關(guān)系也是吃瓜群眾津津樂道的話題。那么,王老吉與加多寶的關(guān)系是怎樣的?
王老吉與加多寶的關(guān)系是怎樣的?
加多寶經(jīng)營(yíng)根據(jù)王老吉祖?zhèn)鳑霾杳胤街谱鞯娘嬃?,而王老吉的商?biāo)權(quán)屬于廣藥集團(tuán)。
之所以讓人感到困惑,是因?yàn)榧佣鄬毎褟V藥沒什么用處的王老吉商標(biāo)租用了,后來,在成美咨詢公司的建議下,加多寶打出了“怕上火,喝王老吉”的口號(hào),這成了家喻戶曉的名字。此外,2008年對(duì)災(zāi)區(qū)人民的捐款贏得了更多人的支持。近年來,加多寶對(duì)王老吉品牌的營(yíng)銷有目共睹,效果也有目共睹。
加多寶在2002年開始生產(chǎn)紅色罐裝王老吉。2004年3月,廣藥集團(tuán)的子公司廣州羊城制藥有限公司正式更名為王老吉藥業(yè)股份有限公司,開始生產(chǎn)綠色利樂王老吉。后來,經(jīng)過雙方協(xié)商,廣州成美咨詢公司也規(guī)劃了其營(yíng)銷方式,打出“王老吉還有盒裝”。
現(xiàn)在廣藥收回了王老吉名稱和商標(biāo)的使用權(quán),并在法律上勝訴。此外,該商標(biāo)本來就屬于廣藥集團(tuán),因此,加多寶不得不放棄王老吉的名字,改名叫加多寶。
加多寶的發(fā)展歷程
加多寶集團(tuán)是一家總部位于香港加多寶的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)和銷售企業(yè),產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝和盒裝加多寶和昆侖山雪山礦泉水。
1996年,“紅罐涼茶”商標(biāo)獲得廣藥集團(tuán)許可,紅罐和紅罐涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)根據(jù)合同從廣藥集團(tuán)獲得,廣藥保留綠盒涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán),合同于2010年到期。
1999年,以外資的形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)建立了生產(chǎn)基地,為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略,集團(tuán)已在廣東東莞、浙江紹興、 福建石獅、北京、青海、杭州和武漢建立了生產(chǎn)基地,并有多個(gè)原料生產(chǎn)基地,紅罐涼茶不僅深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛,還出口到東南亞、歐和美等國(guó)家。
2012年5月,加多寶推出了自己的品牌加多寶涼茶。
中弘股份此前在公告中披露了加多寶2015年至2017年的業(yè)績(jī),分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元,凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.8億元和-5.82億元,同時(shí)還披露,截至2017年底,加多寶總資產(chǎn)127.15億元,負(fù)債131.68億元,凈資產(chǎn)-3.45億元,暴露出加多寶業(yè)績(jī)不佳,資不抵債的困境。
為什么加多寶會(huì)陷入困境?
一是與廣藥的爭(zhēng)奪讓品牌價(jià)值嚴(yán)重受損
事實(shí)上,當(dāng)我們仔細(xì)研究加多寶在整個(gè)的成長(zhǎng)過程時(shí),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“王老吉”經(jīng)過20多年的經(jīng)營(yíng),已經(jīng)成為涼茶行業(yè)真正的金字招牌。當(dāng)時(shí),王老吉的品牌歸屬是由分散的后裔造成的一個(gè)謎,這使得王老吉很難被一個(gè)家庭擁有。從某種意義上說,加多寶是這個(gè)品牌發(fā)展壯大的關(guān)鍵,但品牌的所有權(quán)卻很薄弱,最終,加多寶和廣藥集團(tuán)為王老吉品牌打官司,在20多輪法庭較量中,加多寶被迫連續(xù)數(shù)次更換品牌、包裝、顏色和廣告,每一次更換都會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的品牌形象。
二是為了挽回局面的巨額廣告支出
在法庭上與廣藥集團(tuán)比賽時(shí),加多寶不遺余力地進(jìn)行營(yíng)銷。2012年至2015年,加多寶《中國(guó)好聲音》年累計(jì)冠名費(fèi)7.8億元,2013年在央視招標(biāo)中以5.78億元獲得第三次中標(biāo)。除了頻繁出現(xiàn)在熱門電視節(jié)目中,加多寶還不遺余力地進(jìn)行體育營(yíng)銷,贊助了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2014年巴西世界杯奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事。然而,這種不惜一切代價(jià)的營(yíng)銷,必然會(huì)拖累資金連鎖企業(yè)。
三是企業(yè)員工對(duì)于企業(yè)信心的喪失
媒體報(bào)道,據(jù)2016年,加多寶是第一個(gè)砍掉西北地區(qū)分公司并解雇包括行政、人事和銷售在內(nèi)的所有員工的人。當(dāng)時(shí),在20世紀(jì)40年代為加多寶進(jìn)行加工的匯源集團(tuán)也停止了其六家工廠的所有生產(chǎn)線。這些加工廠每個(gè)都有2~3條生產(chǎn)線,單條生產(chǎn)線日產(chǎn)量達(dá)到70萬瓶。“2016年,整個(gè)公共關(guān)系部被撤銷,并入品牌部,2017年下半年,品牌部的人基本沒了。高層人事變動(dòng)也非常頻繁,在企業(yè)管理的困難時(shí)期,大量的部門裁撤和高層離職,必然會(huì)影響企業(yè)的士氣,甚至拖累員工對(duì)企業(yè)的信心。
四是上市之路可謂異常波折
事實(shí)上,早在加多寶沒有改名的時(shí)候,就已經(jīng)有了上市的預(yù)期。當(dāng)時(shí),市場(chǎng)預(yù)期中國(guó)飲料之王將會(huì)上市。然而,隨著與廣藥的訴訟不斷,上市之路可以說被推遲了。之后,加多寶希望借中弘股票實(shí)現(xiàn)曲線救國(guó)的借殼上市。然而,9月12日晚,中弘股份宣布恢復(fù)交易,并宣布正在與加多寶集團(tuán)談判終止重組協(xié)議。雖然中弘股份表示“遺憾”,但我們看到的是加多寶上市計(jì)劃再次失敗??梢哉f,加多寶失去了很多上市機(jī)會(huì),很多資本市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)都沒有了,加多寶沒有多少時(shí)間去融資了。
以上就是關(guān)于王老吉與加多寶的關(guān)系是怎樣的相關(guān)介紹,希望上述內(nèi)容可以幫助大家,感謝大家的支持,小編之前介紹了加多寶老板的相關(guān)信息,大家可以去了解一下。
責(zé)任編輯:hnmd004
- 股市中杠桿炒股是什么? 杠桿炒股的風(fēng)險(xiǎn)大2023-06-14
- 索菲亞上市時(shí)間?索菲亞市值是多少? 當(dāng)前2023-06-14
- 可轉(zhuǎn)債停牌后啥時(shí)候賣最佳?可轉(zhuǎn)債停牌后如2023-06-14
- 當(dāng)前熱訊:招生1149人 云南警官學(xué)院發(fā)布202023-06-14
- 視點(diǎn)!女性養(yǎng)生茶有哪些?適合男人長(zhǎng)期喝的2023-06-14
- 焦點(diǎn)要聞:股票的銷售方式有哪些?股票賣點(diǎn)2023-06-14
- 天天快訊:AMD銳龍PRO 7000系列處理器曝光2023-06-14
- 火影忍者自來也的徒弟有幾個(gè)?自來也最后復(fù)2023-06-14
- 環(huán)球最新:七日殺怎么聯(lián)機(jī)?七日殺聯(lián)機(jī)怎么2023-06-14
- 6月14日國(guó)內(nèi)主要交易市場(chǎng)現(xiàn)貨鋅價(jià)匯總_環(huán)球2023-06-14
- 英特爾為L(zhǎng)inux內(nèi)核開發(fā)新調(diào)度補(bǔ)丁 可提升2023-06-14
- 同花順股票軟件可靠嗎?東方財(cái)富炒股軟件怎2023-06-14
- 卷板機(jī)怎么操作?卷板機(jī)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是什么?2023-06-14
- Nothing宣布7月11日發(fā)布首款驍龍8+手機(jī)了?2023-06-14
- 為什么vivo桌面圖標(biāo)不顯示文字 vivo手2023-06-14
- 公積金聯(lián)名卡可以直接取錢嗎?公積金聯(lián)名卡2023-06-14
- 麗江古城到火車站怎么走最方便?麗江古城住2023-06-14
- 每日速看!市場(chǎng)細(xì)分的原則包括 市場(chǎng)細(xì)分怎2023-06-14
- 怎么查看我的ip地址?ip地址怎么顯示在外省2023-06-14
- 怎樣給文檔加密?電腦文檔被刪了怎么恢復(fù)?2023-06-14
- 其他債權(quán)投資的相關(guān)知識(shí)是什么?其他債權(quán)投2023-06-14
- 生死保險(xiǎn)指的是什么?保險(xiǎn)公司萬能險(xiǎn)安全嗎2023-06-14
- 同花順股票軟件有什么特色?同花順股票軟件2023-06-14
- 【天天新視野】[快訊]寶驊股份公布2022年年2023-06-14
- 防霧鏡片真的防霧嗎 防霧鏡片是智商稅嗎?2023-06-14
- 全球微頭條丨《三國(guó)無雙7》呂玲綺的秘武怎2023-06-14
- 世界快報(bào):踩腳襪是啥?踩腳襪是放在襪子里2023-06-14
- 曹駿藍(lán)盈瑩合作什么劇認(rèn)識(shí)的?。坎茯E演過的2023-06-14
- ?羅山:“羅才之家”揭牌暨招才引智集中簽2023-06-14
- lpr定價(jià)是什么意思?LPR4倍是多少?2023-06-14
精彩推薦
閱讀排行
-
海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的潛力好不好,海西經(jīng)濟(jì)區(qū)能不能與長(zhǎng)江三角洲匹敵?
下一篇2021-12-07 14:23:08
-
特斯拉是哪國(guó)的品牌,特斯拉最便宜的汽車是多少錢
上一篇2021-12-07 14:23:04