每日信息：刷抖音，終于可以解放雙手了？

近日，有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音的設置里增加了“自動播放”選項，大伙終于可以不用一邊吃飯一邊騰出手來滑抖音了？那么，為何抖音早期不做這個功能呢？我們在天天問發(fā)起了這個問題，一起來看看小伙伴們是怎么說的吧~

整理：白瑩瑩，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理運營實習生

本文整理自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)旗下互助問答模塊「天天問」

(資料圖片僅供參考)

【天天問每周精選】第193期：抖音為什么不推出自動切換視頻功能？

文章內(nèi)容部分來源于@大魚燉海棠 @一點不懂&懂一點 @栗子 @非思不可 @Mr.杰 @栗子的精彩回答。

如今，無聊時刷刷抖音已經(jīng)成為了很多人的日常。

目前使用手機刷抖音，仍需要用戶手動上下滑，才能切換視頻。不少人因為懶得動，或苦惱于耳邊一直循環(huán)播放的短視頻，都提出過希望抖音能出一個自動播放功能。

圖源：微博

而就在今年六月份，抖音悄悄地對這一功能開啟了測試——

Tech星球報道，從網(wǎng)友提供的測試截圖中可以看到，抖音App的“設置”內(nèi)增加有“自動播放”功能的按鈕選項，用戶可以選擇關閉或開啟，開啟后，即可在抖音App中享受短視頻自動播放下一個的功能。

對于該功能，抖音客服表示：該功能目前處于小范圍測試中，有的用戶有，有的用戶沒有。

圖源：Tech星球

而實際上在抖音網(wǎng)頁版和iPad版上，早已增加了類似“自動播放下一個視頻”的功能。

作為用戶主要使用的抖音移動端，為什么直到現(xiàn)在才開始做相關功能的測試？早期為什么不做？

我們在天天問社區(qū)提出了這一問題，來看看小伙伴們怎么說。

早期為什么不做“自動播放”

群眾的呼聲很早之前就有了，做一個“自動播放”的功能也不難，但為什么遲遲不上線呢？

有產(chǎn)品人士認為：抖音的長項在于推薦算法，抖音也憑借推薦算法帶來了大量用戶。如果上線自動播放功能，會對抖音算法的精準度造成一定的影響。

根據(jù)天天問用戶 @非思不可 的回答，我們了解到，抖音熱門作品的誕生需要通過以下幾個步驟：

雙重審核：在抖音，每時每刻都有大量的新作品上傳，需要對視頻進行審核篩選。只靠機器審核容易被鉆空子，而只靠人工審核又不切實際。因此機器+人工的雙重審核，是抖音算法的第一層。

冷啟動：抖音使用的推薦算法是著名的信息流漏斗算法，在通過雙重審核后，系統(tǒng)給該視頻分配冷啟動流量池進行曝光（200-300人或者千人以上的曝光）。

數(shù)據(jù)加權：最后系統(tǒng)會根據(jù)冷啟動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，比如完播率、點贊、關注、評論、轉發(fā)、轉粉、游覽深度等，來決定之后的推薦力度。具體公式：

播放量=A*完播率+B* 點贊率+C* 評論率+D* 轉發(fā)率

如果播放量超過某個閾值，會將當前視頻推入二次流量池，依次類推，最終視頻才有可能成為爆款。

系統(tǒng)為視頻分配流量池，目的是判斷該視頻是否能成為熱門視頻，并將更多的推薦內(nèi)容推送到不同的用戶眼前，也就是我們常說的千人千面。

根據(jù)上述的推薦公式，我們來看看如果早期抖音增加了自動播放功能，會對推薦算法帶來什么影響：

1. 影響完播率的準度

完播率是指用戶是否對視頻進行了完整的播放，對視頻的觀看時長。

假設抖音增加一個自動播放的操作，就意味即使用戶看完了整個視頻，也不能代表他真的喜歡，可能只是雙手在忙或者人不在屏幕前，懶得劃走。

這樣一來，如果抖音一開始就增加了自動播放功能，那么完播率基本上可以算是沒有意義的數(shù)據(jù)。

2. 降低點贊率、評論率、轉發(fā)率

抖音在用戶觀看界面還設計了其他的交互行為，比如點贊、評論、收藏、轉發(fā)等。

短視頻時長很短，特別是前期，很多視頻只有30秒，甚至15秒的情況下，用戶一般是看完以后，才會判斷這個視頻是否值得點贊、評論等。

如果增加了自動播放功能，自動切換至下一個視頻會讓用戶不能很好的消化所看到的內(nèi)容，一般情況下，一個十幾秒的視頻能夠停留在用戶的腦海里的畫面往往只有幾秒。

這將進一步影響用戶的交互行為，導致用戶沒有時間進行下一步的交互，點贊、評論、轉發(fā)等行為一旦減少，將不利于平臺發(fā)展社交屬性和傳播平臺內(nèi)容。同時，也讓推薦算法更難以判斷用戶的喜好。

為什么現(xiàn)在要做“自動播放”

因此，只有在用戶的觀看時長、點贊、收藏、評論等指標都完整的情況下，抖音的推薦算法才有可能更加精準。

那為什么現(xiàn)在抖音又敢做“自動播放”了？

1. 滿足更多的用戶需求

首先，用戶對抖音增加自動播放功能的呼聲越來越大。

吃飯、睡覺時騰不出手操作抖音的懶人黨，熱衷在抖音聽影視解說、聽小說、聽音樂黨的用戶，還有被長輩被路人的循環(huán)播放洗腦折磨的用戶……都無比希望抖音能出一個自動播放功能。

因此，抖音添加自動播放功能，也是為了更多地滿足用戶需求。

2. 自動播放對算法的影響在減少

中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和，抖音也面臨著活躍用戶量增速放緩，這一情況下，必然要在用戶時長上下功夫。

QuestMobile公布數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)活躍用戶量增速出現(xiàn)放緩，而用戶時長卻呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。

在2016年抖音上線初期，抖音主打15秒短視頻，標簽是“酷、潮、年輕”，受眾主要為年輕群體。

隨著用戶群體的不斷擴大，2022年，抖音日活量突破7億，進一步爭奪用戶時長成為抖音的重要任務，而鼓勵專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)、豐富內(nèi)容的多樣性是留存用戶的基礎。

如果抖音仍然限定15秒的短視頻時長，則會限制創(chuàng)作者的門檻、也無法增加視頻內(nèi)容的豐富性。于是，越來越多1分鐘、5分鐘，甚至更長的視頻也支持出現(xiàn)在抖音上。

而視頻時長的改變就意味著完播率的下降。越長的視頻，需要用戶投入的時間和耐心就越多，完播率下降已經(jīng)是一個必然的趨勢。

所以在一定程度上，依靠完播率進行算法推薦，已經(jīng)相對不這么精準。自動播放功能對算法推薦的影響，也在變?nèi)酢?/p>

3. 抖音更有底氣與其他平臺抗衡

自動播放功能在愛奇藝、優(yōu)酷、B站等長視頻平臺中很常見，但在短視頻平臺中，只有抖音率先開啟了對自動播放功能的測試。

B站的自動播放提醒

用戶在長視頻平臺看劇，看完后系統(tǒng)會自動播放與劇相關的花絮、明星采訪等，而在短視頻平臺中，上下兩個視頻之間很多時候并沒有關聯(lián)，所以短視頻平臺無法像長視頻平臺那樣通過相關聯(lián)的視頻內(nèi)容來判斷用戶的喜好。

而抖音敢于測試自動播放這一功能，有三點優(yōu)勢：

1）用戶數(shù)龐大

根據(jù)2022年最新數(shù)據(jù)顯示移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)11.74億，而抖音已經(jīng)坐擁10億用戶。抖音的日均活躍用戶也領先于其他短視頻平臺。

圖源：高瓴資本

作為一款起初定位于青年人的音樂原創(chuàng)社交APP，如今的內(nèi)容已經(jīng)遠不止音樂，客戶群體也遠不止青年人。

2）視頻內(nèi)容豐富

根據(jù)抖音去年的數(shù)據(jù)報告顯示，每天上傳到抖音的作品超過1000萬件。視頻的內(nèi)容有生活類、搞笑類、才藝類、萌寵類等多種類型。

3）視頻內(nèi)容傳播廣泛

無論在哪一個年齡層，沉迷于刷抖音的人都越來越多，有人說抖音這樣的APP就像是現(xiàn)代的精神鴉片，受眾不僅會沉浸在諸多視頻推薦中，還會無形中對上頭的視頻進行傳播。

例如，前段時間抖音非?；鸬囊皇赘琛奥犖艺f謝謝你，因為有你……”，配上魔性的舞蹈瞬間成為了熱門視頻，看過這個視頻的用戶會繼續(xù)模仿視頻內(nèi)容，拍攝相似的視頻。這樣一傳十，十傳百，在公眾之間就會形成一場洗腦式傳播。

歌曲《聽我說謝謝你》在抖音被使用的次數(shù)

用戶多、內(nèi)容豐富、傳播廣，這幾個優(yōu)勢讓抖音不再只有“算法推薦”深入人心，目前抖音已經(jīng)有了更多的底氣，去做更多為用戶帶來更好體驗的功能。

結語

有用戶猜想，即便最后真的全面上線了自動播放功能，在抖音移動端上，也需要單獨設置這個功能的開關，就像PC端抖音那樣，自動播放功能是默認關閉的，用戶可以根據(jù)自身的需求，手動開啟這一功能。

這樣一來，既可以滿足特定場景下部分用戶需要自動播放視頻的需求，也可以滿足部分用戶喜歡沉浸式刷視頻的需求。

在保持原樣和作出改變之間，抖音選擇了向前一步，探索滿足多方需求的功能，而抖音積攢的優(yōu)勢也給足了抖音底氣去做出改變。

通過這次對自動播放功能的小范圍測試，抖音是否會正式添加自動播放功能？我們拭目以待。

關鍵詞： 自動播放 活躍用戶 內(nèi)容豐富