到2030年 國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元

“楊超越要發(fā)新歌了”——報(bào)道這個(gè)消息的不是文娛類(lèi)媒體，而是科技類(lèi)媒體。虛擬偶像超越AI的新曲《元宇宙》將于本周上線，而這已經(jīng)是超越AI的第二首單曲;此前，由方文山作詞的《唐潮》已經(jīng)在酷狗和抖音發(fā)布。

盡管有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，其中身份型虛擬人(虛擬偶像、虛擬IP等)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1750億元。可惜現(xiàn)實(shí)很殘酷，科技公司原創(chuàng)的虛擬偶像鮮有成功先例。在這種背景下，觀察人士認(rèn)為，真人藝人的虛擬偶像能否激發(fā)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的更多表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的“破冰”，值得觀察。

原創(chuàng)虛擬偶像紛紛起步，真人粉絲成為“基本盤(pán)”

憑空愛(ài)上一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的虛擬人物，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直不可能。但如果是自己喜愛(ài)的藝人的虛擬偶像，那愛(ài)屋及烏就順理成章了。不久前，在一檔綜藝節(jié)目里，楊超越坦言：“我對(duì)自己有自知之明，唱歌跳舞是我再努力也達(dá)不到的高度。”盡管藝人說(shuō)“我不行”，但科技說(shuō)“你可以的”，通過(guò)采集楊超越的聲音，酷狗音樂(lè)平臺(tái)用AI技術(shù)讓楊超越去“翻唱”各首歌曲，甚至連粵語(yǔ)歌也能“翻唱”。目前，超越AI在酷狗上翻唱的歌曲已經(jīng)超過(guò)百首，粉絲紛紛點(diǎn)贊：“真的是楊超越的聲音。”跳舞也同樣讓楊超越本人發(fā)愁，但虛擬偶像可以完全“拿捏”舞蹈動(dòng)作。在《唐潮》MV中，根據(jù)楊超越五官和身材建模的超越AI身著國(guó)風(fēng)服裝，伴隨著方文山的作詞翩翩起舞。與科技公司打造的虛擬偶像相比，真人藝人無(wú)論是唱跳、演戲還是直播，都不斷有內(nèi)容輸出，讓自己的虛擬偶像具備了更豐富的技能和特質(zhì)，甚至與粉絲之間建立更“完美”的情感聯(lián)系。

據(jù)國(guó)外科技媒體統(tǒng)計(jì)，2021年里全球幾乎每天都會(huì)誕生一個(gè)虛擬人，它們?cè)诟鱾€(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)主播、唱歌、跳舞、帶貨、曬穿搭……但絕大多數(shù)都難逃因無(wú)人問(wèn)津后很快沉寂的命運(yùn)。國(guó)內(nèi)也推出了眾多虛擬偶像，但目前運(yùn)營(yíng)比較成功的只有A-soul。虛擬偶像難以“吸粉”成為發(fā)展道路上的現(xiàn)實(shí)障礙，在這種情況下，已經(jīng)有廣大粉絲基礎(chǔ)的真人藝人推出虛擬偶像，就具備一定的先天優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期在全國(guó)各地小劇場(chǎng)表演的中國(guó)女子偶像團(tuán)體SNH48 GROUP，其運(yùn)營(yíng)公司絲芭傳媒不久之前也宣布將推出虛擬偶像團(tuán)體，不僅為了規(guī)避疫情對(duì)線下演出的影響、開(kāi)辟更多演出和合作的形式，也有將現(xiàn)有喜愛(ài)線下演出的粉絲向線上轉(zhuǎn)化的考量。業(yè)內(nèi)觀察人士表示：“目前虛擬偶像的最底層邏輯仍然是粉絲經(jīng)濟(jì)。”

科技含量?jī)H為起跑線，虛擬偶像還需人文“溫暖”

粉絲經(jīng)濟(jì)只是提供了起步時(shí)的“托底”，遠(yuǎn)非真人藝人虛擬偶像的發(fā)展“上限”。作為文化娛樂(lè)與科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，虛擬偶像與游戲、二次元等數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)品的結(jié)合更自然、具備更多可能性。中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》認(rèn)為，虛擬數(shù)字人有助于重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，極大提升數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量;其也可能重新定義粉絲經(jīng)濟(jì)，助力品牌傳播快速出圈。

如果是真人出現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫場(chǎng)景中，總會(huì)讓人產(chǎn)生一種“違和感”，但真人的虛擬偶像就可以完全融入。國(guó)外流行的射擊生存類(lèi)游戲PUBG，此前在游戲中舉辦名為T(mén)he Virtual的演唱會(huì)，由當(dāng)紅的女子演唱團(tuán)體BlackPink的虛擬偶像進(jìn)行舞臺(tái)表演，玩家可以操作自己的角色去和BlackPink虛擬偶像合影。另一支同樣火遍全球的女子演唱組合aespa，早在2020年出道時(shí)其經(jīng)紀(jì)公司就同步推出了她們的虛擬偶像。前不久，aespa以“元宇宙組合”的身份走上了聯(lián)合國(guó)“2022可持續(xù)發(fā)展高層論壇”進(jìn)行演講。

國(guó)家行政學(xué)院教授祁述裕認(rèn)為，作為科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意深度融合的產(chǎn)物，虛擬人是新的文化業(yè)態(tài)和新模式。真人藝人的虛擬偶像在這個(gè)領(lǐng)域的探索和表現(xiàn)，尤為受到業(yè)內(nèi)觀察人士的期待。(本報(bào)記者 衛(wèi)中)

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