【全球播資訊】字節(jié)社交心不死
即便張一鳴已經(jīng)卸任字節(jié)跳動CEO,但他多年來的社交夢依然沒有被遺忘。在字節(jié)跳動內(nèi)部,關(guān)于社交產(chǎn)品的猜想,依然在前赴后繼般嘗試。
“飛聊”剛剛折戟不足一個月,銷聲匿跡的“多閃”被重新裝扮上架。據(jù)Tech星球報道,字節(jié)跳動曾在2019年初對外官宣的首款社交APP多閃,在沉寂多年后,迎來了重大版本更新,從功能玩法到界面設(shè)計,都進行了徹頭徹尾的改變。
《中國企業(yè)家》發(fā)現(xiàn),多閃新版本摒棄了原來的短視頻和文字聊天功能,基于相機主打限時社交玩法,用戶可體驗前后攝像頭同時拍攝,系統(tǒng)每天隨機不定時向用戶推送拍照通知,只有參與的人才能解鎖朋友的照片。多閃新版本還被內(nèi)置到抖音,以加強抖音社交屬性。
【資料圖】
從2018年到現(xiàn)在,字節(jié)跳動在社交賽道從多路發(fā)起多輪沖擊,但大多未能掀起強勁勢頭,而更新后的多閃,則是張一鳴發(fā)起的又一輪新的沖鋒。
攝影:曾靖
張一鳴為何這么想做社交? 其實早在2017年,GGV管理合伙人童士豪就曾問過張一鳴這個問題,張一鳴當時回答: “很多改變都是為了業(yè)務(wù),是被業(yè)務(wù)推著改變的。 ”
2019年字節(jié)跳動七周年慶典上,張一鳴分享了自己的苦惱:“有很多朋友問我,為什么要做社交,公司內(nèi)部也有反饋,別跟某公司競爭,壓力很大的。”隨后,他展示了一張抖音用戶用微信發(fā)送消息時抖音鏈接被屏蔽的截圖,“去年(2018年)我們僅在APP內(nèi)就收到20萬的用戶反饋,大家在問,為什么不能通過微信分享鏈接?”
多年過去,微信這個全球最大的社交場仍拒抖音于千里之外。雖迫于“互聯(lián)互通”壓力,微信宣布從2021年11月30日起,用戶可以在微信私聊和群聊中直接訪問外鏈。但截至目前,用戶仍然不能在微信中直接打開抖音鏈接,需復(fù)制口令到抖音APP才能打開相關(guān)內(nèi)容。
其實,張一鳴一開始就預(yù)想到了做社交產(chǎn)品的艱難。當時正值社交產(chǎn)品的創(chuàng)新小高潮,羅永浩的子彈短信、快播王欣的馬桶MT以及字節(jié)跳動的多閃,選在了同一天發(fā)布,但這些產(chǎn)品均未在社交領(lǐng)域引發(fā)波瀾,更別說撼動微信的地位,很快就消失在用戶視野中。
這一次,改頭換面的多閃,能實現(xiàn)張一鳴的夙愿嗎?
與BeReal高度相似的新多閃
在多閃新版本推出的同時,抖音原本的社交功能“密友時刻”也隨之升級成為“抖音時刻”。然而,這一次版本升級在微博和小紅書引起一番熱議和用戶吐槽。
王皓軒和羅子怡是一對異國戀情侶,他們之間異地溝通最常使用的功能之一就是抖音的“密友時刻”,該功能最大的特色是如果雙方在抖音互標為密友后,其中一方隨手拍張照就能實時投屏到密友手機桌面,對方再忙也能第一時間看到,“我們也是無意中發(fā)現(xiàn)這個功能,非常適合我們這樣的情侶?!彼麄兏嬖V《中國企業(yè)家》。
然而,最近羅子怡發(fā)現(xiàn),密友時刻升級之后,發(fā)布的照片觀看權(quán)限發(fā)生變化,原來只有標記了密友才能看到的圖片,現(xiàn)在所有互關(guān)用戶均能看到,成為大型社死現(xiàn)場。
此外,因為新發(fā)布的抖音時刻在分享圖片時需同時打開前后攝像頭一起拍照,這也招致一部分用戶的不滿。有網(wǎng)友吐槽,“此刻我想拍照分享東西不代表我想分享此刻的自己啊。”
評論發(fā)酵后,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),新升級的多閃與海外的圖片社交產(chǎn)品BeReal極其相似。
BeReal是一款今年上半年突然在海外爆火的圖片社交APP。根據(jù)Data.ai統(tǒng)計,2021年7月,BeReal的月活用戶僅有92萬人,但到今年4月,其月活用戶數(shù)暴增315%,一度在美國、法國、英國多個國家和地區(qū)的App Store排名前10,目前其全球月活用戶數(shù)已超過7000萬,多次入選海外App Store的編輯精選,并在11個國家和地區(qū)占據(jù)免費應(yīng)用榜單的首位。
《中國企業(yè)家》根據(jù)BeReal官網(wǎng)了解到,BeReal由法國GoPro前員工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年聯(lián)合創(chuàng)立。BeReal鼓勵用戶面對真實的自我,分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片。根據(jù)其產(chǎn)品機制,用戶只能在隨機的時間里拍攝照片,且必須同時打開前置和后置攝像頭,必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳,無法進行美顏和濾鏡修飾。
今年5月,有海外媒體報道稱,曾早期投資Facebook、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的DST Global將領(lǐng)投BeReal的B輪融資,當時籌集的資本已經(jīng)達到8500萬美元,融后估值或?qū)⑦_到6.3億美元。
BeReal的迅猛發(fā)展也曾吸引了扎克伯格的關(guān)注?!敦敻弧返让襟w曾報道,Instagram正在嘗試將這款社交產(chǎn)品“克隆”成為自己的一個新功能。
正在努力全球化的字節(jié)跳動自然也不會放棄這樣的機會。9月15日,TikTok在官網(wǎng)發(fā)布一條消息,宣布將推出一個新功能“TikTok Now”。用戶體驗后發(fā)現(xiàn),該功能與BeReal極其相似。直到最近,字節(jié)跳動又將這一套新玩法,內(nèi)置到多閃的殼子里,引入國內(nèi)市場。
曾擔(dān)任過社交產(chǎn)品經(jīng)理的黃帆告訴《中國企業(yè)家》:“多閃并不是第一個將BeReal復(fù)制到國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司。早在兩個月前,陌陌旗下的熟人社交產(chǎn)品咔咔就偷偷更新了此功能?!?/p>
不過,在黃帆看來,照搬BeReal的產(chǎn)品功能設(shè)計,雖然能給內(nèi)地用戶帶來一些新意,但不一定符合本地的文化,目前借鑒了該功能的國內(nèi)產(chǎn)品,用戶反饋均不佳。
頻繁的社交布局
自2019年年初推出多閃,開始了在社交賽道的第一次嘗試之后,字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的布局就沒有停止過,從自研獨立產(chǎn)品到投資并購再到在抖音內(nèi)嵌社交功能,甚至包括“借鑒”海外爆款社交產(chǎn)品,均有布局。
僅在今年,字節(jié)跳動內(nèi)部就密謀一系列新的社交布局,如推出實時互動社區(qū)“派對島”、申請PC版抖音聊天軟件著作權(quán)、推出虛擬社交形象“抖音仔仔”和虛擬社交空間“抖音小窩”,以及計劃明年上線基于PICO的元宇宙社交平臺“Project PICO Worlds”。
此外,今年6月,字節(jié)跳動收購了北京波粒子科技有限公司,這是一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。目前,波粒子團隊成員已整體并入字節(jié)跳動,創(chuàng)始人馬杰思目前主要負責(zé)字節(jié)跳動的VR社交業(yè)務(wù)。
不過,目前字節(jié)跳動的社交布局并不算太順利。
2019年5月,字節(jié)跳動旗下社交軟件“飛聊”上線。但飛聊一上線便遭遇微信的全面屏蔽。2021年7月,《晚點 LatePost》報道稱,字節(jié)跳動正計劃將飛聊重啟,重生的飛聊將主打即時性音頻社交,打造一個即時音頻社交產(chǎn)品。
不過,在多閃新版本正式上架之前,就有消息稱,被字節(jié)跳動寄予厚望的飛聊將關(guān)停。雖然官方?jīng)]有發(fā)布停運公告,但《中國企業(yè)家》發(fā)現(xiàn),飛聊官網(wǎng)“feiliao.com”已關(guān)停。
派對島幾乎遭遇相似的命運。今年1月份,有媒體報道字節(jié)跳動內(nèi)測一款元宇宙社交APP,名為“派對島”。7月,派對島正式宣布開放公測,用戶可在抖音中通過推廣鏈接、在無需邀請碼的情況下直接注冊使用,也能夠直接用抖音賬號進行登錄。
然而,到了10月17日,財聯(lián)社報道,字節(jié)跳動已經(jīng)砍掉社交APP“派對島”的項目團隊,項目組成員回歸中臺原團隊。字節(jié)跳動內(nèi)部人士稱,因安全流程相關(guān)問題,“派對島”不久便被下架,因重新上架日期未知,項目被裁撤。
雖然屢戰(zhàn)屢敗,但字節(jié)跳動在社交上并不死心,屢敗屢戰(zhàn),分別從社交的不同維度和功能,尋求突破點。比如2020年,抖音APP就上線了視頻通話的功能。只要抖音好友互相關(guān)注,就能發(fā)起視頻通話,加強其社交的屬性。
而今年以來,抖音推出的虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”,旨在盡可能讓用戶像看對方朋友圈一樣查看對方主頁。
必須拿下的社交之戰(zhàn)
社交探索之路如此艱難,字節(jié)跳動為什么必須做?
抖音CEO張楠曾在與極客公園創(chuàng)始人張鵬的對話中,解釋了其中的必要性和可行性:在抖音上,社交是個自然而然發(fā)生的過程,這個“自然而然”,有內(nèi)力,也有一些外力。
“內(nèi)力,它確實隨著抖音的使用率上升,變得越來越普適,非常多人開始喜歡使用它去記錄一些自己的生活日常。外力的話,大家都知道抖音在微信上被封禁了,但人是社會化的動物,記錄生活、想要去表達、想要去跟別人產(chǎn)生一些連接、有一些互動,這是本能。這種本能在外面被切斷之后,自然而然就在抖音內(nèi)產(chǎn)生了一些發(fā)酵?!睆堥敃r說道。
事實上,字節(jié)跳動頻繁布局社交,微信也在從社交到短視頻對抖音進行侵襲。
從2021年年底開始,幾乎每隔一段時間,微信視頻號就會在微信朋友圈掀起一股小高潮,從西城男孩(WestLife)演唱會,到五月天跨年演唱會,再到張國榮紀念演唱會等頻頻出圈。多場明星線上演唱會直播下來,已經(jīng)證明在當下對于視頻號來說,這是一種賺取用戶關(guān)注度和好感度非常高效的方式,抖音為此也不得不找來孫燕姿倉促應(yīng)戰(zhàn)。
眼球效應(yīng)之外,視頻號作為新崛起的短視頻產(chǎn)品正創(chuàng)造越來越多的商業(yè)收益。在騰訊2022年第二季度的財報中,用戶使用時間逼近朋友圈的視頻號成為騰訊二季度最大的亮點,業(yè)績電話會上,視頻號也成為分析師們提問最多的業(yè)務(wù)。
據(jù)財報透露,截至6月底,微信賬戶總數(shù)已經(jīng)達到12.99億,其中視頻號正處于快速增長階段,總用戶使用時長已超微信朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號視頻播放量同比增長超過200%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長超過100%。
具體收入上,第二季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長1%至292億元,成為騰訊為數(shù)不多的收入增長項。在音樂直播及游戲直播收入減緩的前提下,該項收入能實現(xiàn)增長,主要仰賴視頻號直播服務(wù)及數(shù)字內(nèi)容訂購服務(wù)的收入增長。
此外,今年“雙11”,視頻號再度在直播帶貨上向抖音發(fā)起沖擊,榮耀、雅詩蘭黛、幫寶適、喜茶等知名品牌紛紛試水視頻號專場帶貨。
在過去的5年中,短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的變量,而騰訊與字節(jié)跳動借助短視頻爭奪流量的敘事必然還將繼續(xù)。
當騰訊越來越多地侵入到字節(jié)跳動的熟悉領(lǐng)域時,字節(jié)跳動也需要找到社交領(lǐng)域的制勝法寶,完成張一鳴的夙愿。
責(zé)任編輯:hnmd004
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