實(shí)時(shí)焦點(diǎn)：穿著Lululemon，登上春晚舞臺(tái)

Lululemon新出的馬甲，與24年前的春晚小品，產(chǎn)生了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

Lululemon與白云大媽撞衫，讓人越發(fā)相信時(shí)尚是個(gè)輪回。

不僅如此，Lululemon的最炫鄉(xiāng)村風(fēng)產(chǎn)品，似乎還有很多。不論是略顯老氣的Wunder Puff羽絨服，葫蘆娃風(fēng)格的Evergreen拼色風(fēng)衣，適合黑土大叔的Insulated男士馬甲;還是其為了中國(guó)春節(jié)，推出的大花緊身褲、大紅色瑜伽服，似乎都雷點(diǎn)頗多。

【資料圖】

潘哥發(fā)現(xiàn)，Lululemon之所以在設(shè)計(jì)上屢屢翻車，似乎是因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)陷入瓶頸，亟需破圈發(fā)展;而非瑜伽服類產(chǎn)品、男裝產(chǎn)品以及中國(guó)市場(chǎng)，似乎是其突圍的三個(gè)方向。

但是，Lululemon的設(shè)計(jì)師們，似乎還不適應(yīng)方向的調(diào)整，因此搞出了不倫不類的服裝產(chǎn)品。而選擇突圍的Lululemon，今后能否成功破圈，也需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

宋丹丹估計(jì)驚呆了

最近，在Lululemon店內(nèi)，一款售價(jià)1280元的男士馬甲，與春晚小品《昨天今天明天》中，宋丹丹飾演的白云大媽撞衫了。

潘哥查看對(duì)比圖發(fā)現(xiàn)，這兩款馬甲不論從風(fēng)格、版型，還是款式、顏色，都出人意料地相像。有網(wǎng)友對(duì)此表示："不能說(shuō)是很像，只能說(shuō)幾乎一模一樣。"

而更令人吃驚的是，在Lululemon官網(wǎng)上，這款男士馬甲的模特，在擺出的造型中，似乎也模仿了白云大媽。

官方宣傳圖中，除了同款馬甲，同款的白色帽子、同款的紅色棉服、甚至同款的桀驁不馴站姿，都讓潘哥覺(jué)得Lululemon模特，簡(jiǎn)直就是白云大媽的高仿版。

有類似感覺(jué)的，當(dāng)然不止潘哥一人，Lululemon撞衫白云大媽后，網(wǎng)友們一邊驚呼不可思議，一邊開(kāi)始了整活兒大賽。

比如，有網(wǎng)友表示：“這個(gè)馬甲應(yīng)該是Lululemon聯(lián)名款，叫做Lululemon X Dandan Song。"還有網(wǎng)友表示："時(shí)尚的盡頭是東北，時(shí)尚的盡頭是鐵嶺。“也有網(wǎng)友表示：”Lululemon這個(gè)男士馬甲，太符合過(guò)年的氣氛了，趕快穿上它回家，和村里的嬸子們嘮嗑兒去吧。"

與此同時(shí)，還有一部分網(wǎng)友，將這件Lululemon男士馬甲，與當(dāng)年的春晚小品，進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。有網(wǎng)友表示："穿上這一身，隔壁吳老二看了，都渾身發(fā)抖。"還有網(wǎng)友表示："你穿上馬甲，我也認(rèn)識(shí)你。""你把馬甲脫了，我照樣認(rèn)識(shí)你。"

在另一邊，有網(wǎng)友專門來(lái)到Lululemon門店，穿上白云大媽同款馬甲，來(lái)了一場(chǎng)試衣間里的cosplay。

僅僅憑借一件男士馬甲，Lululemon就召喚無(wú)數(shù)網(wǎng)友來(lái)到門店，俊男靚女們至此化身諧星，在試衣鏡前變換姿態(tài)，夢(mèng)回24年前的春晚舞臺(tái)。

對(duì)此，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：“不如白云大媽看上去潮酷?！边€有網(wǎng)友表示：“特別像我沒(méi)事兒干，盤腿坐炕上抽煙喝二鍋頭的大爺?！?/p>

不只白云，還有黑土

被白云大媽安利的網(wǎng)友，來(lái)到Lululemon門店，不僅過(guò)了一把春晚癮，也開(kāi)啟了時(shí)尚圈的文藝復(fù)興。不過(guò)，還有一部分網(wǎng)友，買了Lululemon服裝后，被其濃濃鄉(xiāng)村風(fēng)的設(shè)計(jì)，搞得有些郁悶。

比如，有網(wǎng)友花費(fèi)2580元，買了件Lululemon Wunder Puff女士羽絨外套，上身后覺(jué)得老氣橫秋，內(nèi)心十分不爽。

對(duì)此，評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示：“穿上這件衣服，猛一看和我姥姥似的。”還有網(wǎng)友表示：“石南色烤棕色，這個(gè)顏色我媽都覺(jué)得老氣?！?/strong>

同時(shí)，有網(wǎng)友試穿了Lululemon 新款，售價(jià)1180元的Evergreen拼色風(fēng)衣后，表示：“穿上感覺(jué)太丑了，有點(diǎn)像葫蘆娃?！边€有網(wǎng)友表示：“別買Evergreen，偷偷知道這是店員常拿來(lái)開(kāi)玩笑的一款?！?/p>

潘哥發(fā)現(xiàn)，Lululemon新款服裝中，售價(jià)1280元的Insulated男士馬甲，不論樣式還是配色，都與白云大媽的畫(huà)風(fēng)相似，更加適合其老伴兒黑土大叔。

而售價(jià)1680元的，Lululemon Switch Over男士飛行夾克，則讓潘哥想起了電影《黃?！分?，來(lái)自中國(guó)東北的悍匪“棉老板”。

除了以上產(chǎn)品，Lululemon還有一些新款服裝，專為慶祝中國(guó)春節(jié)而設(shè)計(jì)，但卻似乎把“春節(jié)”，錯(cuò)誤理解成了“村節(jié)”。

比如，其推出的新款A(yù)lign女士緊身褲，因?yàn)閳D案過(guò)于花團(tuán)錦簇，像極了東北農(nóng)村的傳統(tǒng)花棉褲，從而勸退了不少時(shí)尚女生。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“很像姥姥穿的花棉褲?！边€有網(wǎng)友表示：“一股東北鄉(xiāng)村風(fēng)，穿上后能直接參演《鄉(xiāng)村愛(ài)情》?！?/strong>

不過(guò)，也有勇敢網(wǎng)友，將Lululemon的大花緊身褲，與其新推出的大花棉襖搭配，無(wú)懼別人目光，將其穿出了“二人轉(zhuǎn)”演員的效果。

與此同時(shí)，Lululemon推出的紅色T恤和紅色緊身褲，也因?yàn)樘癖久陼r(shí)，很多人穿著的紅秋衣、紅秋褲，而遭到不少網(wǎng)友吐槽。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“像是直接穿著紅秋褲跑出來(lái)，有一點(diǎn)點(diǎn)尷尬。”還有網(wǎng)友表示：“穿上整套紅色戰(zhàn)袍，年味兒Max，回頭率肯定爆表，只要我不尷尬，尷尬的就是別人?！?/p>

多點(diǎn)突圍，Lululemon用力過(guò)猛？

對(duì)于時(shí)尚弄潮兒Lululemon，為何突然玩起了鄉(xiāng)村風(fēng)，潘哥咨詢了Lululemon京東旗艦店客服，對(duì)方表示：“設(shè)計(jì)確實(shí)比較類似，但為何設(shè)計(jì)成這樣，并不是很清楚。”

潘哥查詢了相關(guān)資料后，認(rèn)為L(zhǎng)ululemon的設(shè)計(jì)，之所以充斥最炫鄉(xiāng)村風(fēng)，似乎源于其為了品牌破圈，選擇在三個(gè)方向突圍，但又都用力過(guò)猛所致。

第一個(gè)方向，是Lululemon關(guān)于產(chǎn)品矩陣的突圍。

潘哥發(fā)現(xiàn)，Lululemon2022年三季度財(cái)報(bào)顯示：其全球庫(kù)存，已經(jīng)達(dá)到17億件，同比增長(zhǎng)80%；同時(shí)，其2022年四季度業(yè)績(jī)預(yù)期也顯示：Lululemon的毛利率，將下降90至110個(gè)基點(diǎn)。

為了保持增長(zhǎng)，維持自身利潤(rùn)，如今的Lululemon，似乎已不滿足瑜伽服的小眾生意，羽絨服、衛(wèi)衣甚至頭飾、圍巾等產(chǎn)品，也成為其銷售的商品。

但是，這些瑜伽服之外的品類，可能讓Lululemon的設(shè)計(jì)師，感到了一絲不適，棉服、羽絨服、馬甲等產(chǎn)品，成了遭人吐槽的重災(zāi)區(qū)。

第二個(gè)方向，是Lululemon關(guān)于用戶群體的擴(kuò)張。

自從成立以來(lái)，Lululemon的主要銷售群體，一直都是年輕女性。其2022年三季度財(cái)報(bào)顯示：Lululemon男性業(yè)務(wù)收入占比，僅為23.73%，不足四分之一。

因此，擴(kuò)大男性用戶群體，就成了其另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，財(cái)報(bào)顯示：在2021年，其中國(guó)市場(chǎng)的男裝業(yè)務(wù)，增速達(dá)到61%；而女裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度，僅為37%。

不過(guò)，也許是Lululemon設(shè)計(jì)師，習(xí)慣了女裝設(shè)計(jì)，因此在男裝設(shè)計(jì)上屢屢翻車，白云大媽同款馬甲，“棉老板”同款棉服等，都讓人啼笑皆非。

第三個(gè)方向，是Lululemon對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

最近幾年，在Lululemon的全球布局中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示：Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收，三年復(fù)合增長(zhǎng)率接近70%。

同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示：2021年，Lululemon全球新開(kāi)53家門店，其中中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)31家門店；2022年上半財(cái)年，全球新開(kāi)的26家門店中，有10家位于中國(guó)。

亮眼的業(yè)績(jī)，讓Lululemon越發(fā)重視中國(guó)用戶。不過(guò)，也許是對(duì)于中國(guó)文化的不甚了解，Lululemon為中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的服裝，卻屢屢鬧出笑話，大紅色的瑜伽套裝，就是最好的例子。

這樣看來(lái)，想要突圍的Lululemon，在破圈的服裝設(shè)計(jì)上，似乎有些用力過(guò)猛。瑜伽服賣得好的Lululemon，能靠多元產(chǎn)品、男性用戶、中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍嗎？答案留給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。