2022年，他們只去了一次電影院

一個(gè)觀眾也不能少。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 毒眸（ID：DomoreDumou），作者：隋意，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

【資料圖】

“我去年只去過(guò)一次電影院，看的是《怒火·重案》?！鼻窀纾ɑ┡貞浐蟀l(fā)現(xiàn)，原來(lái)那已經(jīng)是2021年的事了。而在2022年，他也穩(wěn)定地保持著每年一部電影的習(xí)慣——因?yàn)樘脹](méi)有和妻子單獨(dú)約會(huì)，臨時(shí)決定去看《人生大事》。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年的觀影人次只有7.1億，比去年縮水了4億多，只有最高點(diǎn)2019年17.28億人次的一個(gè)零頭——在中國(guó)電影失去的觀眾里，有向來(lái)對(duì)電影并不感冒的普通觀眾，也不乏一些曾經(jīng)每月都會(huì)去三四次影院、現(xiàn)在“突然”與電影疏遠(yuǎn)了的存在。

“誒？這幾年我為什么不去電影院了呢？”琦友（化名）一開(kāi)始也不知道問(wèn)題到底出在哪里。

十年前讀大學(xué)的時(shí)候，她和好友總是跑電影院看新映影片；三年前家門(mén)口的小影院還開(kāi)著，晚上吃過(guò)飯沒(méi)事干就想著去看部電影打發(fā)時(shí)間；而在2022年，她只因?yàn)橄矚g哈利波特而去影院看了《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》——或許是因?yàn)榧议T(mén)口的影院倒閉了，又或許是戴著口罩看電影覺(jué)得很“憋屈”，琦友說(shuō)自己對(duì)現(xiàn)在的電影確實(shí)沒(méi)太多的關(guān)注和興趣了。

作為媒體人，光光（化名）有時(shí)會(huì)收到一些影片的贈(zèng)票，但即使免費(fèi)，也不愿意為“一看就不是我喜歡的影片”花上兩個(gè)小時(shí)。他形容自己是四十歲的中年人，電影審美偏好已經(jīng)非常固定、清晰，很難被營(yíng)銷手段和大眾口碑左右了。

“我喜歡的電影是能展示生命的多種可能性的，是與現(xiàn)實(shí)生活有一定距離的。”他以主旋律影片舉例，認(rèn)為日常生活的主旋律要素已經(jīng)足夠多，不需要再去電影院與之親密接觸了。所以在2022年，光光只去電影院看了《阿凡達(dá)：水之道》。

小螃蟹（化名）的觀影偏好非常簡(jiǎn)單，喜歡搞笑的、能和朋友家人一起看的片子，2022年她只和丈夫在春節(jié)期間一起看了《這個(gè)殺手不太冷靜》。“前幾年看了不少爛片，你們這些搞電影的就不能多拍點(diǎn)好看的片子嗎？”小螃蟹并不是電影從業(yè)者，非常不理解為什么有那么多根本沒(méi)必要拍成電影的片子上映，“一張票還能賣五六十塊！”

三年疫情反反復(fù)復(fù)地不能出門(mén)，國(guó)內(nèi)院線上映影片數(shù)量減少，觀眾可選擇的好片子并不多，票價(jià)還越來(lái)越貴——對(duì)大多數(shù)普通觀眾來(lái)說(shuō)，這其中任何一點(diǎn)都足以成為他們不再走進(jìn)影院觀影的理由。

以前市場(chǎng)好的時(shí)候，行業(yè)里經(jīng)常討論提高觀眾觀影頻次的問(wèn)題，但如今一切回到起點(diǎn)，我們面臨一個(gè)更加初始的問(wèn)題：如何把那些離開(kāi)電影院的觀眾重新拉回來(lái)，如何讓一年只看一部電影的觀眾成為電影院的?？?。

或許從這四位年均一部電影的觀眾身上能窺得一些找回電影觀眾的啟示，以下是他們的自述。

琦友：不是影迷的觀眾很難留住

大學(xué)時(shí)期的周末，我和室友們經(jīng)常去看電影，相比KTV，電影院是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇。很多時(shí)候去之前都不知道要看什么，但去了電影院總能在當(dāng)天放映的片子里找到自己想看的。我們宿舍六個(gè)人，甚至?xí)珠_(kāi)看不同的影片，有的人喜歡看文藝片，有的人喜歡看劇情片、爽片，大家的觀影口味不同，卻可以找到自己心儀的影片，說(shuō)明當(dāng)時(shí)可以選擇的電影是很多的。

我就比較喜歡看喜劇片、進(jìn)口大片，不喜歡看文藝片或者主旋律影片，好像這幾年突然出現(xiàn)了好多充滿愛(ài)國(guó)主義精神的電影，并不是排斥這種主題，只是拍得好無(wú)聊啊，有的過(guò)于煽情了，我反正是不會(huì)再去看了。

工作之后看電影的頻率不如上學(xué)那會(huì)兒，但基本每個(gè)月也至少一部，以前住的地方對(duì)面就有一家電影院，可能吃完飯我和朋友穿著睡衣就買票進(jìn)場(chǎng)了。疫情發(fā)生后，那家影院倒閉了。

去年只看了《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，比起系列的前作沒(méi)有太多驚喜，可以打及格分，但因?yàn)槲蚁矚g哈利波特，所以只要有相關(guān)影片都會(huì)去看。我還喜歡漫威，但是這幾年都沒(méi)有漫威的片子在國(guó)內(nèi)的影院上映了，好看的視效大片也并不多，這可能也是電影院失去我的原因吧。?

我以前的觀影習(xí)慣，可能就是靠“方便”和“有我喜歡的片子”這兩點(diǎn)來(lái)維系的，如今這兩點(diǎn)都不存在的話，好像就沒(méi)有什么理由去看電影了，因?yàn)槲冶旧硪膊皇怯懊浴?/p>

疫情確實(shí)改變了很多東西，記得以前每隔一段時(shí)間就會(huì)打開(kāi)售票軟件，排名靠前的在映影片都會(huì)去看，現(xiàn)在連APP都不打開(kāi)了，看電影的習(xí)慣不知不覺(jué)就消失了。

我特別喜歡沈騰，去年《獨(dú)行月球》上映，好友看完后跟我說(shuō)蠻好看的，愿意陪我再去看一遍，我們都約好了，但不知道為什么就把這件事完全忘了，誰(shuí)也沒(méi)有再想起過(guò)；朋友說(shuō)《沙丘》一定會(huì)是我喜歡的電影，但它上映的時(shí)候我都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，生活里確實(shí)很少再聽(tīng)到電影的消息了。

不清楚現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)電影變成什么樣了，前幾天我在姐姐家看到CCTV6在播《我心飛揚(yáng)》，就看了一會(huì)，實(shí)在太難看了，趕緊換臺(tái)。過(guò)年要上映的影片只聽(tīng)說(shuō)過(guò)《流浪地球2》和沈騰演的《滿江紅》，在抖音刷到過(guò)影片信息，春節(jié)大概率會(huì)去看一下。

但太久不看電影真的會(huì)變成習(xí)慣吧，對(duì)電影的要求可能也變得不一樣了，比如像《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》，這樣的電影如果放在2022年，我是不可能去看的。而且戴著口罩看電影好難受啊，如果有一天我們出門(mén)都不戴口罩了，或許我會(huì)重新回到電影院，再看很多很多片子吧。

小螃蟹：拍一部好電影真的很難嗎？

《這個(gè)殺手不太冷靜》是我和我先生一起看的，過(guò)年時(shí)間比較充裕，想看喜劇就只有這一個(gè)選擇。兩個(gè)人花了一百多買票，還是挺值的，我笑得很大聲，周圍的陌生人不理解：有這么好笑嗎？反正是戳到我的笑點(diǎn)了。

我之前就很喜歡開(kāi)心麻花的電影，《夏洛特?zé)馈樊?dāng)時(shí)看了好幾遍，很多人說(shuō)《羞羞的鐵拳》不好看，但我覺(jué)得很好笑。有時(shí)候沈騰馬麗那幾位演員一出來(lái)，我就開(kāi)始笑了。去年有《獨(dú)行月球》上映，我本來(lái)想看來(lái)著，但看口碑沒(méi)有那么炸，還有疫情還在反復(fù)，就沒(méi)去看。

結(jié)婚之前我去電影院的次數(shù)還挺多的，談戀愛(ài)要約會(huì)，最常見(jiàn)的形式就是去看電影。2019年春節(jié)檔看了《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》，雖然票有點(diǎn)貴，但不覺(jué)得虧；記得2016年的電影票還很便宜，看《驢得水》好像只花了20塊錢(qián)，特別喜歡，又好看又便宜，后來(lái)的《無(wú)名之輩》《半個(gè)喜劇》，只要是任素汐演的基本都看了，都還不錯(cuò)。

2018年和我先生、我外甥一起去看《海王》，我看得挺起勁的，但外甥連很多漢字都不知道什么意思，更別說(shuō)英語(yǔ)了，他就很痛苦，看著看著跑出去了。我先生就出去陪他吃冰沙，留我一個(gè)人在電影院看——既適合成年人又適合兒童的片子幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)，我的小孩現(xiàn)在才兩歲，也不適合帶她去電影院。

這幾年又因?yàn)橐咔榻?jīng)常連家門(mén)都出不了，疫情好一點(diǎn)有新片上映了，刷抖音看到視頻挺感興趣，想著有空去看，但忙著忙著就忘了，忘了也不會(huì)覺(jué)得很可惜——以前會(huì)有一種“這個(gè)片子我不看就落伍了”的感覺(jué)，現(xiàn)在似乎好多片子是不看也沒(méi)覺(jué)得算錯(cuò)過(guò)。

在影院的時(shí)候能笑出聲來(lái)，散場(chǎng)了回家還能回想一些情節(jié)和其中的意義，這種電影就是我愿意花錢(qián)花時(shí)間去看的。但這幾年能滿足這些要求的影片好像越來(lái)越少了，花錢(qián)看了幾部爛片之后，就很謹(jǐn)慎了，有的片子轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，用會(huì)員就能看，看完后覺(jué)得“幸虧當(dāng)時(shí)沒(méi)去電影院”。

我還挺好奇的，拍電影的人在工作的時(shí)候知道自己正在制造一部很爛的電影嗎？電影的質(zhì)量是不可以人為控制的嗎？為什么有那么多連我們外行都覺(jué)得難看的片子上映？拍一些又好笑又能帶來(lái)思考的影片真的很難嗎？

另一個(gè)我不太理解的是，李?，B導(dǎo)演的那部電影，去年我想去影院看的時(shí)候已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間合適的排片了，在網(wǎng)絡(luò)看完的，后來(lái)網(wǎng)上也不能看了。那部電影太真實(shí)了，女主角的神態(tài)、動(dòng)作和農(nóng)村一些身患疾病的女性幾乎一模一樣，她們有的確實(shí)會(huì)嫁給村里的“老光棍”，兩個(gè)人相互陪伴，外人也不知道他們是否有愛(ài)情——這就是現(xiàn)實(shí)生活呀，電影也可以展示展示殘酷的真實(shí)生活吧。

在要求觀眾對(duì)電影寬容的同時(shí)，對(duì)上映影片的多樣性是不是也應(yīng)該多一些包容呢？我們也不想只看一些“沒(méi)什么必要”的電影，如果只是娛樂(lè)消遣，在家投影就行，有的影院銀幕清晰度、色彩，比我家的投影強(qiáng)不了多少。

光光：好電影會(huì)展示生活看不到的可能性

《阿凡達(dá)1》應(yīng)該是我看的第一部3D電影，之后我在電影院看的大多還是3D影片，但很多影片的3D效果差強(qiáng)人意，有的畫(huà)面過(guò)暗，有的動(dòng)作都看不清。我認(rèn)為《阿凡達(dá)》在這方面是沒(méi)有瑕疵的，整個(gè)視聽(tīng)效果都讓我沒(méi)有任何障礙地身臨其境融入其中了，所以雖然如今3D已經(jīng)普及了，但這次給我?guī)?lái)的震撼是不遜于第一部的。

影片的主題、理念都是我很認(rèn)可的，其實(shí)很多聽(tīng)上去還不錯(cuò)的電影，為了節(jié)省時(shí)間就在B站上看一些解說(shuō)，“20分鐘觀看一部電影”，但《阿凡達(dá)》不是這樣的影片，在家看解說(shuō)不可能有那么好的視聽(tīng)效果，當(dāng)然要去電影院。

我個(gè)人自詡是看電影比較挑剔的觀眾，會(huì)先從已有信息里判斷影片要表達(dá)的理念、劇情是不是符合我的觀影口味，如果不合適，即使是贈(zèng)票我也不會(huì)去看。像《你好，李煥英》就是我愛(ài)人帶著孩子去看了，我沒(méi)去，喜劇電影現(xiàn)在不太能讓我花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間了——中年人的時(shí)間成本很夸張，以前沒(méi)有孩子，和女朋友想什么時(shí)間去電影院就能什么時(shí)間去，現(xiàn)在不太可能了。

但還是有一些電影，像諾蘭的片子，只要在中國(guó)上映我就一定會(huì)去電影院看，漫威也是。因?yàn)檫@些電影所講的是離現(xiàn)實(shí)比較遠(yuǎn)的東西，我在影院里面不愿意看那種跟生活關(guān)系特別緊密的東西了，包括主旋律影片，現(xiàn)實(shí)生活里主旋律要素已經(jīng)足夠多了，走進(jìn)電影院就想身臨其境地體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)里可能體驗(yàn)不到的感覺(jué)。

只不過(guò)這種類型的影片在國(guó)內(nèi)院線越來(lái)越少了，再加上疫情，上映的優(yōu)質(zhì)影片比較少，家庭和孩子的因素，適合家人一塊看的、老少皆宜的影片也很少，所以我去電影院的頻率也低了很多。過(guò)去聽(tīng)說(shuō)什么好片子上映，我必須去看，無(wú)論如何都要看，現(xiàn)在是如果能趕上就去，趕不上就算了。

除了《阿凡達(dá)：水之道》，我今年還在影院看了一部法國(guó)舞蹈電影，并不是傳統(tǒng)意義上的院線商業(yè)片?？赐曛髸?huì)明顯感受到，它是通過(guò)舞蹈這種形式，在思考和解答現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)代生活的困惑，里面有很多不斷創(chuàng)新的、充滿思考力的東西，這一點(diǎn)很重要：好電影就是向我們展示現(xiàn)實(shí)生活里看不到的可能性。

一些歐洲藝術(shù)電影里常有的東西，被拍攝對(duì)象的人格、拍攝方式的創(chuàng)新、充滿想象力的理念和意圖，它們千變?nèi)f化，每每看到都會(huì)給人帶來(lái)啟發(fā)，永遠(yuǎn)可以打動(dòng)人，但國(guó)產(chǎn)電影在這一點(diǎn)上有些遜色。觸動(dòng)人心的電影如果可以再多一點(diǎn)，我們這些觀眾還是愿意為之買單的。

邱哥：一個(gè)人去看電影這件事很傻X

2022年去看電影《人生大事》，是我和愛(ài)人久違的一次單獨(dú)約會(huì)。

去年發(fā)生了很多事，我從省城回到家里小鎮(zhèn)發(fā)展。原本我的兩個(gè)小孩由父母照顧，我們夫妻二人在外打拼，時(shí)間久了覺(jué)得父母太辛苦了，就搬回來(lái)，開(kāi)始承擔(dān)家庭責(zé)任后，時(shí)間變得非常緊張。有天晚上我愛(ài)人覺(jué)得實(shí)在太累了，等兩個(gè)小孩睡了后想出去看電影放松一下。這才開(kāi)車去了電影院，現(xiàn)場(chǎng)搜了一下當(dāng)時(shí)評(píng)分最高的電影，就是《人生大事》。

票價(jià)不貴，兩張六十多，但小鎮(zhèn)的電影院不論是環(huán)境、設(shè)施還是飲食都比不過(guò)省城。但電影本身確實(shí)很值得，我們倆從頭哭到尾，我哭得比她還兇?？赐晡揖鸵恢庇浀迷谙胍痪湓挕叭松松?，都不是大事”。

有了兩個(gè)小孩后，進(jìn)電影院的頻率就變成一年一次了，雖然結(jié)婚前也不多，就一年8部左右。去電影院最多的那一年是在追幾個(gè)女孩子，大概看了有20多部。

結(jié)婚前，我更喜歡在電腦上用網(wǎng)盤(pán)下載電影看，題材不限制，比較偏愛(ài)懸疑、科幻、動(dòng)作片，碰到喜歡的演員和導(dǎo)演也可以看愛(ài)情片，比如《單身男女》。我只有在看大片上映才會(huì)去電影院，不然干嘛花那個(gè)錢(qián)去看劇情??？像在影院看《綠皮書(shū)》，花錢(qián)看了兩個(gè)男的的友情，這不是我想要的觀影體驗(yàn)。

但結(jié)婚后，老婆管著，還要帶小孩，不太能碰電腦，就缺少了看電影的場(chǎng)景。我老婆也不愛(ài)看電影，反正我是不能接受一個(gè)人去電影院的，我覺(jué)得自己去看電影、自己去吃飯都很傻X，活到現(xiàn)在34歲了，我從來(lái)沒(méi)有一頓飯是自己吃的，也不能跟兄弟去電影院，這件事對(duì)我來(lái)說(shuō)太奇怪了！

所以電影院對(duì)我來(lái)說(shuō)，應(yīng)該只是一個(gè)滿足約會(huì)需求的場(chǎng)所，我肯定不會(huì)為了一部影片自己去看，對(duì)電影的忠誠(chéng)度幾乎沒(méi)有。像我這樣的觀眾，就很需要那種適合跟愛(ài)人、家人一起看的，老少皆宜又有意思的影片。現(xiàn)在不太關(guān)注電影的情況，疫情之后這樣的影片或許也沒(méi)有以前那么多了吧。

今年春節(jié)檔這么熱鬧，我應(yīng)該會(huì)跟家里人一起去看看，最想看的肯定是《滿江紅》，看到沈騰和岳云鵬就知道會(huì)好笑，再看是張藝謀就覺(jué)得質(zhì)量有了。個(gè)人感覺(jué)前幾年國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展得很好，一批新演員成長(zhǎng)起來(lái)了，題材也豐富很多，主旋律題材都好看了不少。以前一說(shuō)主旋律就是打打殺殺，現(xiàn)在就豐富了很多。

不過(guò)說(shuō)起來(lái)，不去看電影可能也有個(gè)心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。以前沒(méi)結(jié)婚的時(shí)候，每天都要玩電腦，那時(shí)候沒(méi)有社交只有電腦，我也很愛(ài)看電影和動(dòng)畫(huà)片?！逗Ｙ\王》那么長(zhǎng)，我看了3遍，《通靈王》我看了4遍，喜歡的電影隨時(shí)就下載了看，也追美劇《絕命毒師》等等。

但是現(xiàn)在，我那么喜歡《海賊王》的人，都只是在抖音上看最新劇情了，看看漫畫(huà)發(fā)生了什么，實(shí)在沒(méi)有那個(gè)時(shí)間和耐心坐下來(lái)看一集了。想看電影了，就打開(kāi)抖音看看解說(shuō)過(guò)過(guò)癮。我現(xiàn)在覺(jué)得有那個(gè)時(shí)間看電影，不如去社交，兄弟們帶點(diǎn)新朋友來(lái)喝酒，我就能認(rèn)識(shí)一些新人。

等兩個(gè)孩子長(zhǎng)大，應(yīng)該能多去電影院吧，帶我老婆去看點(diǎn)喜劇。

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