李子柒消失500天后，終于輪到她火了

@劉學(xué)坤 火了。抖音 1 個(gè)月漲粉 209 萬、單個(gè)視頻獲贊 341 萬。

這個(gè)從抖音走紅的東北鄉(xiāng)村 rapper 憑借“鄉(xiāng)村風(fēng)格+說唱內(nèi)容”，走出了一陣風(fēng)潮。網(wǎng)友們稱她是東北第一女 rapper，鄉(xiāng)村麻辣雞（麻辣雞即 nickiminaj，和蕾哈娜一樣是 rap 歌手），鄉(xiāng)村蕾哈娜。

而在抖音紅了之后，@劉學(xué)坤 也被邀請到快手開線上演唱會。8121 萬人圍觀，快手一周漲粉高達(dá) 180 萬，排名第一。

(資料圖片)

另一方面，在短視頻平臺爆火的@劉學(xué)坤 迅速出圈，連鹿晗和《中國有嘻哈》的制作人也轉(zhuǎn)發(fā)為她點(diǎn)贊。《說唱新世代》節(jié)目的冠軍懶惰更是給劉學(xué)坤留下評論：“巔峰對決（說唱節(jié)目）沒你我不看，太厲害了?！?/p>

多平臺發(fā)展的@劉學(xué)坤，在短視頻內(nèi)容賽道走出了一條「農(nóng)村包圍城市」的道路。

那么劉學(xué)坤是誰？她的內(nèi)容是怎么火的？她做內(nèi)容有什么不同？農(nóng)村賽道還有什么新發(fā)展？今天運(yùn)營社就帶你來一探究竟。

01 一條短視頻點(diǎn)贊 345 萬，抖音漲粉 200 萬，劉學(xué)坤是誰？

網(wǎng)友們認(rèn)識劉學(xué)坤，大多是通過她第一支爆火出圈的視頻《plainjane》開始的。

樸實(shí)無華的花棉襖，農(nóng)村馬路邊即興說唱，誤入鏡頭的路人，充滿了鄉(xiāng)村原生態(tài)的風(fēng)格。而@劉學(xué)坤 一開嗓，純正的英語發(fā)音，節(jié)奏感十足的腔調(diào)，又會讓人誤以為進(jìn)入了國外 rap 演唱會的現(xiàn)場。

驚呆的網(wǎng)友們紛紛感嘆：東北有能人，高手在民間。

這條視頻點(diǎn)贊 347 萬，讓@劉學(xué)坤 一個(gè)月在抖音漲粉 200 W，開啟了她的爆紅之路。

雖然平臺賬號名字叫@劉學(xué)坤，但賬號的主理人其實(shí)是張鐵缸。

張鐵缸解釋道：“劉學(xué)坤是我奶奶，因?yàn)樗牖?，所以賬號名字就用了她名字?，F(xiàn)在可算是夢想成真了。走哪兒都有人認(rèn)識她，奶奶可開心了?！?/p>

視頻里的張鐵缸素面朝天，皮膚黝黑，很多人都覺得她應(yīng)該歲數(shù)不小。

但其實(shí)，張鐵缸竟然是一個(gè) 90 后。

張鐵缸沒有專業(yè)學(xué)過英語，更沒有專業(yè)學(xué)過音樂。去沈陽打過工，當(dāng)過北漂，也在后海酒吧唱過歌。后來因?yàn)閶寢屔?，不得已回到老家燒炭溝?/p>

燒炭溝的年輕人大多外出打工了，年輕人很少，干完農(nóng)活后，張鐵缸的唯一的娛樂活動(dòng)就是拍短視頻解悶。

從 2017 年開始拍短視頻算起，張鐵缸有一段漫長的「底流網(wǎng)紅」的經(jīng)歷。

她最早是在快手注冊了賬號，發(fā)的是自己即興唱歌的視頻，數(shù)據(jù)很普通，點(diǎn)贊在幾千到一萬。頻率也不高，從 2017 年到 2022 年總共只有 38 條短視頻。18 年到 21 年有足足兩年半的時(shí)間沒有在快手上更新短視頻。

另一邊，2020 年張鐵缸在抖音開了第一個(gè)賬號@小鐵缸，但也總共只發(fā)了 6 條視頻，有唱歌的，也有分享自己回村前和回村后變化的，數(shù)據(jù)都很普通。

到 2022 年 7 月，張鐵缸才在抖音注冊了@劉學(xué)坤 這個(gè)賬號。第一條視頻就收獲了 49.1 萬贊。視頻里先是奶奶劉學(xué)坤念上一句東北口音的英語 rap ，然后畫面轉(zhuǎn)換，張鐵缸開始唱 rap 。

標(biāo)簽下面的標(biāo)題是《年齡大了還能追求什么？》，老年人和英語的反差結(jié)合，讓@劉學(xué)坤的第一個(gè)作品就火了。

后來，張鐵缸陸續(xù)拍了不少和奶奶一同錄制的視頻，受到了不少粉絲的喜歡。慢慢走紅的張鐵缸，加大了在抖音發(fā)視頻的頻率，五個(gè)月以來共計(jì)發(fā)布了 50 條短視頻，每個(gè)月能有十條。

等到在抖音注冊賬號第三個(gè)月，張鐵缸終于有了一個(gè)超級爆款，而且不僅僅是火在抖音，更是火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

所有人都在驚嘆：劉學(xué)坤是誰？她怎么唱得這么好。

在抖音火了之后，快手邀請@劉學(xué)坤 回快手辦演唱會，張鐵缸欣然同意。

她在預(yù)熱視頻里這樣說：“大家好，我叫鐵缸是個(gè) rapper ，不僅會 rap 還是一個(gè)村花?！?/p>

演唱會的布置很簡單，張鐵缸直接在家門口擺了個(gè)臺，掛上了“歡迎香親們”的橫幅，就唱了起來。

歌曲也是韓語、日語、粵語、中文、英文大“串燒”，網(wǎng)友們稱她“人在燒炭溝，歌聲國際化?！背霜?dú)唱外，張鐵缸還和其他 rapper 網(wǎng)紅連麥，更是把演唱會炒得更熱。

155 萬的最高在線人數(shù)，8121 萬人的觀看總?cè)藬?shù)，徹底做實(shí)了她東北第一女 rapper 的名頭。

2017 年，張鐵缸在注冊賬號的時(shí)候曾經(jīng)把這樣一句話寫進(jìn)了自我介紹：小鐵缸是全村人的希望！至少通過唱歌，她想給大家?guī)硇┬碌臇|西。

而現(xiàn)在，她做到了。劉學(xué)坤、張鐵缸、燒炭溝，都因?yàn)闁|北第一女 rapper 改變了。

02 中國鄉(xiāng)村第一女 rapper 是怎么做內(nèi)容的？

@劉學(xué)坤 的走紅，和近兩年興起的鄉(xiāng)村風(fēng)格有關(guān)，但其內(nèi)容能夠在三農(nóng)內(nèi)容中走出自己風(fēng)格，和她在視頻內(nèi)容上的這幾個(gè)方法不無關(guān)系。

1）營造雙重反差感

首先是「顏值反差」。在一眾顏值主播爆火的抖音，張鐵缸的素顏出鏡總是與其他主播顯得格格不入，別人都是貌美如花，但張鐵缸不僅素顏，還帶有“歲月感”（皺紋、黃臉完全不在乎）?？善褪沁@樣，讓張鐵缸的視頻，在千篇一律的美顏濾鏡視頻中有了記憶點(diǎn)，更容易被人記住。

其次是「效果反差」。張鐵缸這個(gè)網(wǎng)名也很有講究，她說：“我的朋友圈女孩都喜歡比較可愛文雅的網(wǎng)名，但我就想取個(gè)硬朗的名字，所以取了張鐵缸?！?這種帶有點(diǎn)沙雕、搞笑、接地氣的名字背后居然是個(gè)生活在鄉(xiāng)村的女生，一下子就讓人印象深刻。

不僅從取名上有反差，內(nèi)容制作上，張鐵缸也深諳反差給人帶來的好處。

火了之后的張鐵缸，開始拍了兩條 MV，MV 的制作原則也和別人不一樣：“別人拍美美的 MV，咱就整個(gè)土土的 MV ”。

她的第一支 MV 叫做《Dance monkey》，韻律和腔調(diào)十足的 Rap 充滿了都市風(fēng)，但畫面里卻是張鐵缸在摘菜、搓玉米，劈柴，像一只猴子一樣上竄下跳，充滿了反差感。

因此，網(wǎng)友稱她——“拖拉機(jī)的外表，法拉利的內(nèi)飾”——以此來表明她普通外表下有一顆有趣的靈魂。

2）展現(xiàn)真實(shí)的人設(shè)，制造戲劇性情節(jié)

無濾鏡、無美顏、無化妝、這在現(xiàn)在的短視頻和直播中幾乎是稀有生態(tài)。

張鐵缸的直播間就是如此。她曾提到，這是為了把自己最真實(shí)的一面展現(xiàn)給網(wǎng)友看，她也不怕網(wǎng)友們扒她的過去和現(xiàn)在，她就是真實(shí)的、有血有肉的人。

“真實(shí)”成為了張鐵缸內(nèi)容的最大特色。

針對有人“吐槽”她過分真實(shí)的顏值，她也很樂觀：我對自己的顏值不自卑。反倒是開了美顏濾鏡后，再看鏡子中的自己會自卑，現(xiàn)在我已經(jīng)有勇氣誠實(shí)地面對自己的一切，也希望網(wǎng)友能接納我的真實(shí)。

如果說很多網(wǎng)紅的「人設(shè)」是設(shè)計(jì)出來的，那「真實(shí)」也可以是張鐵缸的標(biāo)簽和人設(shè)，只是這個(gè)人設(shè)是“純天然”的。

除此之外，張鐵缸沒有自己的錄音室，錄 rap 都是在鄉(xiāng)村路邊。所以經(jīng)常錄著錄著就有村民誤入鏡頭。有的是直接路過，有的還會對張鐵缸指指點(diǎn)點(diǎn)，充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村原生態(tài)的特色。

但真實(shí)并不代表內(nèi)容沒有設(shè)計(jì)。

比如最火的那條抖音視頻里，她就采用了哥哥提出的點(diǎn)子：張鐵缸在對著鏡頭唱 rap，奶奶劉學(xué)坤突然冒出來打岔，然后哥哥趕緊捂住奶奶的嘴把她帶走。戲劇性的情節(jié)設(shè)計(jì)，和反差，讓人捧腹大笑之余，也更好地塑造了張鐵缸的人設(shè)。

3）好的內(nèi)容也要抓住流量密碼

早些時(shí)間，張鐵缸幾乎啥歌都唱，在挖土機(jī)上唱《我在人民廣場吃炸雞》、在村子里唱周杰倫的《回到過去》，在大雪紛飛中唱林俊杰的《她說》。

雖然，歌聲挺美，但人火不了，因?yàn)榻K究是缺乏特色。

等到她在農(nóng)村唱英文 rap 火了之后，張鐵缸發(fā)現(xiàn)了短視頻平臺的流量密碼。此后的視頻幾乎都是英文歌了，可以看得出，她在努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友們口中「鄉(xiāng)村第一女 rapper」 的形象。

除了英文歌，她改編了不少粉絲喜歡的歌曲。

比如“再給我兩份蔥，讓我把鯽魚煎成餅”（周杰倫《最長的電影》再給我兩分鐘 讓我把記憶結(jié)成冰），還有在演唱會改編正火的世界杯主題曲《Hayya Hayya》。

改編歌曲之外，張鐵缸還會拍生活類視頻。最火的就是張鐵缸帶著 70 歲奶奶學(xué)英語的生活搞笑視頻。

最開始是因?yàn)?，有網(wǎng)友留言想看奶奶說英語。奶奶就主動(dòng)在鏡頭前學(xué)起了英語，帶著口音的發(fā)音讓網(wǎng)友們哈哈哈大笑之余，也給奶奶的學(xué)習(xí)精神點(diǎn)贊。

張鐵缸拍了不少此類的視頻，數(shù)據(jù)普遍都不錯(cuò)。

03 短視頻的盡頭在農(nóng)村？

最近兩天，微博上有個(gè)話題火了#李子柒離開的 500 天后，還有 5 億的粉絲在等她回家。

李子柒可以說是第一代火遍全網(wǎng)的鄉(xiāng)村博主，她因?yàn)榫碌膬?nèi)容受到了粉絲長久的喜愛。

后來因?yàn)榕c MCN 鬧翻，至今已有 500 天不曾更新過。可是，國內(nèi)外的粉絲還是持之以恒地在她賬號下留言，期待她更新視頻。

和其他網(wǎng)紅的往往是短暫爆火不同，@李子柒 具有一份長久爆火的基因，而這份基因，和她鄉(xiāng)土化的內(nèi)容密切相關(guān)。

運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)最近幾年，農(nóng)村內(nèi)容的短視頻總是跑出黑馬。從@李子柒，到@張同學(xué)，到治愈中國網(wǎng)民的二舅，再到現(xiàn)在的@劉學(xué)坤（張鐵缸）。

農(nóng)村對于互聯(lián)網(wǎng)來說是一個(gè)陌生又熟悉的地方，很多普通的中國人都是從這個(gè)地方出發(fā)，卻最終難以回家。

就像很多人說，地球上有兩個(gè)中國，一個(gè) 996 的現(xiàn)代化大城市，一個(gè)面朝黃土背朝天的農(nóng)村，其中的差別之大超過人們的想象。

而大眾對農(nóng)村原生態(tài)的好奇，正是讓農(nóng)村內(nèi)容能夠一直能夠爆火破圈的原因。

另外，人們喜歡農(nóng)村真實(shí)的內(nèi)容，也是因?yàn)閷η宦傻摹疤摷佟倍桃曨l內(nèi)容的厭倦。

當(dāng)然，農(nóng)村內(nèi)容的走紅，也注定讓很多 MCN 開始醞釀“假農(nóng)村”內(nèi)容。但是，這幾年最終跑出來的賬號，我們還是發(fā)現(xiàn)，“真實(shí)”才是農(nóng)村內(nèi)容的第一競爭力。

不管是，李子柒、張同學(xué)、二舅、還是張鐵缸，無論多少人嫉妒，抹黑，但是他們的競爭力，是他們長年累月，扎根農(nóng)村培養(yǎng)出的鄉(xiāng)村田園風(fēng)的技術(shù)實(shí)力，比如李子柒的古典制作手藝，和張鐵缸的鄉(xiāng)村 rap 技術(shù)。

最后，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，也是一個(gè)關(guān)于夢想的命題。

說起來，張鐵缸過去的故事，和李子柒她們相似，也不過是一個(gè)，因?yàn)樯罘艞壛藟粝耄ó?dāng)歌手）的簡單故事，和社會中碰壁的大多數(shù)人一樣。

但是不生銹的靈魂，才能綻放出不放棄的夢想。有夢想的人，即使丟在燒炭溝，也能發(fā)光。

這一點(diǎn)，才是激蕩著無數(shù)粉絲喜歡的正能量。

正是在這些內(nèi)在情緒的推動(dòng)下，對農(nóng)村原生態(tài)生活的向往，成為了一代年輕人的心靈寄托。

04 結(jié)語

在短視頻平臺上，其他內(nèi)容類型，比如說愛情劇，搞笑視頻，影視剪輯，常面臨內(nèi)卷和創(chuàng)意枯竭的困境。但是鄉(xiāng)村內(nèi)容，卻總能以人們意想不到的方向爆紅出圈，成為話題頂流，捧紅一眾達(dá)人。

背后的原因更多是，鄉(xiāng)村內(nèi)容總與真實(shí)的生活相接洽，源自生活又高于生活。這些內(nèi)容，充滿了原生態(tài)的張力和活力，與人工刻意制造的內(nèi)容截然不同。

李子柒之后總會有張同學(xué)，張同學(xué)之后總會有劉學(xué)坤。

從真實(shí)的生活里挖掘內(nèi)容，大概這才是他們短視頻經(jīng)久不衰的流量密碼吧。

關(guān)鍵詞： 千篇一律