重建大眾“沉浸式聽歌”習慣道阻且長 期待更良性的文娛生態(tài)

劉德華也露臉音樂綜藝了!在《中國好聲音2022》的舞臺，哪怕只是“云錄制”演唱老歌《天意》，也引發(fā)了一大波“回憶殺”。要知道，他的上一次“上線”，還是一年前以“出道40周年”為契機，亮相抖音直播間。

昔日對綜藝持審慎態(tài)度的資深唱將順應(yīng)時代，擁抱新一代觀眾，這固然是好事;卻也向業(yè)界拋出了一個話題：如今，不上綜藝，歌手是不是就不能被“聽見”了?

事實上，歌手頻繁上綜藝已經(jīng)成為不可忽視的現(xiàn)象。比如，被譽為選秀初代的陳楚生、蘇醒等多位“快樂男聲”，在沉寂了多年后終于憑借音樂旅行真人秀《快樂再出發(fā)》火了一把。新生代優(yōu)質(zhì)歌手毛不易、周深、汪蘇瀧等人亦是頻繁露臉各種音樂綜藝甚至生活類真人秀，他們雖陸續(xù)有單曲發(fā)布，但主要是為影視宣發(fā)服務(wù)。對歌手來說，僅憑寫歌唱歌，似乎越來越難有持續(xù)影響力。

每27秒就誕生一首新歌，聽眾卻感慨“無歌可聽”

流行音樂研究專業(yè)博士、杭州師范大學副教授趙樸坦言，新歌能見度越來越低是困擾業(yè)界的一大難題。據(jù)今年5月發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2021年華語新歌總量達到114.5萬首，同比2020年增長高達53.1%。這意味著，華語新歌生產(chǎn)已經(jīng)步入“百萬級時代”，平均每27秒就會誕生一首新歌。

單從數(shù)據(jù)看，華語樂壇新歌產(chǎn)量與市場規(guī)模增長勢頭不減，但許多聽眾卻感慨“無歌可聽”。趙樸認為，大數(shù)據(jù)并不能與受眾感受直接畫上等號?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然降低了音樂人發(fā)行歌曲的門檻、降低了受眾獲得好音樂的成本，但相應(yīng)的，在創(chuàng)作機制上，壓縮了一首歌在唱片工業(yè)時代經(jīng)過專業(yè)人士層層篩選、打磨的流程;而在傳播環(huán)節(jié)，以專業(yè)樂評、獎項為重要依托的推薦機制也式微。因而，大眾要靠自己在這些質(zhì)量參差的海量歌曲中尋找心中所愛反而更難了——最終不是投身經(jīng)典老歌懷抱，就是被“短視頻神曲”反復洗腦。

不得不說，在文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的這些年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)變了，對于歌手的評價方式也發(fā)生了變化——不單單憑借作品，而主要是人氣、話題贏得歌壇地位與觀眾心中分量。相對應(yīng)的，單純憑一首歌曲所能獲得的“大眾能見度”也不復從前。趙樸告訴記者，曾有一位當紅歌手私下向他抱怨，并非自己想要成為“不務(wù)正業(yè)”的“綜藝咖”，“他也想要唱新歌，可節(jié)目組告訴他觀眾只想聽他的那幾首老歌。然而總唱老歌觀眾也會煩，只能從他身上找點‘料’，所以要求他在節(jié)目里多說點話，甚至專開節(jié)目‘嘮嗑’。”

上綜藝不是原罪，關(guān)鍵要讓音樂夢想有安放之處

盡管名利的誘惑客觀存在，但對有些歌手來說，參加綜藝有著“曲線救音樂”的意味。相比于唱片時代“聽歌”這一需要時間沉淀、更為私人化的體驗，綜藝憑借更豐富的視聽體驗和社交互動性，似乎更能抓住大眾的注意力。參加《我是唱作人》時，歌手胡海泉就無奈表示：“不是每個人都是周杰倫”。與其讓勞心勞力制作的專輯石沉大海，不如在綜藝節(jié)目里唱歌，至少能被更多人聽到。

確實，借助綜藝平臺，一批凝聚音樂人心血的誠意之作得以出圈。比如《乘風破浪3》借助王心凌的老歌《愛你》激起的全網(wǎng)“回憶殺”，為節(jié)目引來了一大波流量;而在最后一期節(jié)目，王心凌也借助這個舞臺讓2018年備受業(yè)界贊譽的那首錄音室作品《大眠》被更廣泛的大眾“聽見”。蘇醒六年前的一首老歌《破億》因為《快樂再出發(fā)》走紅而沖上微博熱搜，趁此機會他一口氣“置頂”了十幾首舊作，借綜藝熱度為音樂引流。

而從張杰、李宇春，再到毛不易、周深，盤點當下樂壇青年、中堅力量，無一不出自早年的音樂綜藝選秀;《樂隊的夏天》《說唱新世代》等節(jié)目也讓一批“寶藏歌手”“小眾風格”走入大眾視野;《時光音樂會》《聲生不息》則試圖找回安靜聽歌、認真推歌的美好狀態(tài)。

正如網(wǎng)友所說，上綜藝不是原罪，關(guān)鍵是要讓音樂夢想有安放之處，那些堅持以唱片時代標準創(chuàng)作、發(fā)行新作的歌手值得被“聽見”。過去一年間接連上了《我的音樂你聽嗎》《我們的歌》《時光音樂會》多檔綜藝，沒影響戴佩妮在今年六月發(fā)行新專輯《被動的觀眾》，收獲網(wǎng)友8.2分高口碑。有人聽后感慨，“出道20年，一直穩(wěn)定輸出的只有她了”。而在綜藝里賣力搞笑扮丑備受質(zhì)疑的薛之謙，也信守著“用段子手身份養(yǎng)活音樂”的承諾。哪怕被網(wǎng)友一再調(diào)侃每發(fā)新歌必被娛樂八卦搶風頭，汪峰還是選擇“兩年一張，如約而至”，在本月發(fā)行新專輯。

重建大眾“沉浸式聽歌”習慣道阻且長，我們期待更良性的文娛生態(tài)和更專業(yè)的音樂市場。(本報記者 黃啟哲)

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